搜狐视频逆袭有多难

  由于搜狐视频和新闻事务,21岁的搜狐集团还在亏本。4月17日,张朝阳(搜狐董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO)再次着重搜狐视频低本钱的战略方向,将盈余定为2019年的目标。从搜狐成绩表现看,2018年搜狐减亏超20%,搜狐视频减亏超50%,想要完结张朝阳“搜狐视频在2019年某个季度盈余”的目标或许不难,但能否继续盈余才是要害。
  
  节省未开源
  
  21岁的搜狐仍然没有淡化张朝阳的个人颜色,这种强绑定关系在搜狐视频上最为明显。跟之前大谈“回归”不同,张朝阳在搜狐视频4月17日的2019春季推介会上,着重搜狐视频在走“低本钱”途径,这也是张朝阳近期对外输出的首要信息。
  
  依据搜狐财报,搜狐集团亏本从2017年的3.1亿美元削减到2.37亿美元,减亏超20%;搜狐视频亏本从2017年的3.02亿美元削减到1.4亿美元,减亏超50%。
  
  多方面的本钱节约行动让搜狐节省成绩显著,不过却未能完成开源。2018年搜狐营收18.8亿美元,仅比2017年营收添加1%。
  
  跟“同龄人”网易相比,2018年搜狐营收缺乏后者的两成。按季度来看,在2018年四个季度,搜狐只有一季度和二季度营收完成同比添加,增幅别离为22%和5%。2018年三季度、四季度,搜狐营收同比别离下滑11%和5%。而在2017年,搜狐营收同比添加13%。
  
  “本年搜狐要继续减亏,进步收入,开源节省,降低本钱。视频范畴历来烧钱很厉害,所以还是亏本的。”张朝阳直言。
  
  事实上,搜狐视频现已开始低本钱运营。“往年搜狐的推介会有上海、广州分会,本年只有北京一场。”搜狐视频内部人士通知北京商报记者。本钱操控不只体现在这些细节,在内容制造上的表现更甚。
  
  “咱们进一步介入演员的选拔、签约艺人,更深度介入制造,这样可以形成一个闭环的、低本钱的内容制造模式。”张朝阳这样说也这样做,“我本年的工作时间特别多,在多个事务的第一线,在剧的制造方面介入比曾经更深,包含看剧本等细节。”
  
  优势渐式微
  
  “经过克己方法来完本钱钱降低,同时兼顾途径开展扩展,对搜狐视频途径来说,确实是一个可行性十分高的途径。”艾媒咨询分析师刘杰豪认为,“近年来,视频网站克己内容的竞争力愈发强劲,也逐步成为视频途径创收的重要途径。在国内网络视频范畴,搜狐视频克己剧仍然处于前列位置。”
  
  不过,搜狐视频与网络视频头部阵营的差异仍然不小。依据极光大数据《2018年移动互联网职业数据研究报告》,2018年12月,搜狐视频浸透率为4.5%,排名在线视频类第六,职业前三名为腾讯视频、爱奇艺、优酷,浸透率别离为47.6%、43.6%、29.7%。
  
  从DAU(日活跃用户数量)上看,搜狐视频位列腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩之后,排名第五,2018年12月搜狐视频DAU 680万,较2018年9月添加80万。职业前三名在2018年12月的DAU别离为1.2亿、8200万、3680万。
  
  当年的网络视频三巨子滑落到二线阵营,“首要是由于搜狐视频在本钱和资源布局上落后了。在搜狐视频的巅峰阶段,首要优势是丰富的海外影视版权。”刘杰豪说,“但保持版权需求十分高的本钱,在其他途径的冲击下,搜狐视频的优势逐步式微。”
  
  正是由于版权价格高企,搜狐视频包含整个网络视频职业仍未盈余。“咱们的目标便是搜狐视频早日盈余,让集团尽早盈余。”张朝阳现已为搜狐视频定下时间点,“搜狐视频估计在2019年某个季度盈余。”
  
  为了到达目标,搜狐视频需求在爆款和盈余间做选择。“咱们期望能有爆款,但假如这个爆款需求数亿出资,咱们坚决不会做。咱们的目的不止是为了爆款,还有DAU的生长,还要走向盈余。”张朝阳还表明,搜狐视频现已找到了盈余的感觉,克己剧《奈何BOSS要娶我》是盈余的,《法医秦明》也是盈余的。
  
  唯盈余是瞻
  
  抱负很美好,实际是否如此呢?比达咨询分析师李锦清认为并不达观,在他看来,“搜狐视频想要完成盈余十分困难,这是一个职业性的难题,视频网站的带宽和内容本钱居高不下,注定很难完成盈余。就算是短期内完成盈余,也很难保证继续性”。
  
  搜狐视频能否完成可继续性盈余对于搜狐至关重要。从详细的事务来看,2018年搜狐品牌广告收入2.32亿美元,同比下降26%;搜索即搜索相关广告事务收入10.2亿美元,同比添加28%;在线游戏收入3.9亿美元,同比添加13%,其他收入2.4亿美元,同比下降20%。
  
  除了在线游戏存在职业性利空因素外,其他事务相比均不具有竞争力。对比网络视频企业,搜狐2018年品牌广告收入仅为爱奇艺在线广告收入的16.5%。
  
  张朝阳更是直接指出,“在搜狐旗下的事务中,搜狗和畅游均是盈余的公司,但搜狐在途径和视频上投入较大,这导致了集团继续的亏本”。
  
  从时间节点看,2019年,是张朝阳定下的回归时限,他计划在2019年让搜狐重回互联网中心。在2018年5月的搜狐视频春夏推介会、2018年搜狐world大会上,张朝阳都提到了“回归”。在搜狐21岁的生日会上,张朝阳还直言“搜狐现已离开波谷的最低点,要以BAT外的第四股力量从头兴起”。
  
  依照当下的股价计算,搜狐市值为5.9亿美元,而百度、阿里、腾讯的市值别离为594.9亿美元、4815.6亿美元、4801.1亿美元。

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